冯小刚哭的这是哪一出:老家雀怎么玩你的,心里没点数吗

摘要: 一个好导演,观众会给他三次机会,三次以后,观众就会失去耐心。

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每一个好看而有文化的人

都置顶了“加拿大留学移民网


老家雀儿修炼成精

几乎把碰瓷这件事儿玩出了艺术



冯小刚当众哭了,因为新电影《芳华》临时撤档,具体因为什么原因,他像个受了委屈的小媳妇儿一样,硬是不说。


关于《芳华》的撤档,有两种说法:一种是片子尽管已经过审,但是因为里面涉及到的历史背景和人群挺敏感的,被广电总局临时叫停;还有一个说法,就是这个片子的预售太差了,为了不让票房的损失扩大化,只能含泪割肉牺牲前期宣传路演的成本,调整档期再上映。


熟悉中国电影的人,都知道只要是冯小刚的片子,每次他都能整出点鸡飞狗跳的新闻,一切都是为了关注度的最大化,以及票房的KPI,以至于有不少人在微博上质疑说,这不会又是冯导的自编自导自演的一出话剧吧?



这次冯小刚当众洒泪,无论是真委屈,还是假套路,最终都达到了一个效果,就是《芳华》得到了极大的关注。


1



今天有一个传遍了朋友圈和微博的消息。



《芳华》撤档的消息传来,看着无数电影号煞有介事地说国庆节唯一可看的电影没有了,也有无数消息灵通的小伙伴故作神秘地告诉你,我给你说嗨,这片尺度很大,特别好看,超值,我已经看过了。


相信很多人心里种草了。


但我,听到这个消息后,脑子里只有一个词儿,果然。


对于《芳华》撤档这件事,我是有几分心理准备的。


《芳华》的导演是著名老京油子了,一般我们北方人讲话,人上了岁数,如果不淆好,就可以尊称为老家雀儿,或者说叫老家贼。


什么是老家雀儿呢,麻雀这种东西好偷粮食,小家雀也偷,但不如上了岁数的老家雀儿,弄不好就让人逮住了。


但老家雀儿不一样,知道人性,活成了精,拿它根本没办法。


所以老家雀儿就指的是这种,算计精明,鸡贼到家的老人。


所以,当你真诚的期待《芳华》的时候,你可能只是被这个老家雀儿给玩了。


老钢炮儿



2


在如何让电影得到影片以外的关注,冯小刚在这个领域绝对是开山鼻祖,只是以往用的多是撒泼骂街的手法,就跟中国的纸媒历史一样古老。早在1999年,《科学时报》分两次刊登了批评冯氏贺岁片的专题《冯小刚 “没完没了”》和《冯小刚 “没完没了”》,编辑叫袁始人,作者叫于扬。当时的报纸,详细报道了冯小刚如何上门算账。


“8月23日,冯小刚亲赴该报编辑部对话。23日中午12时,记者来到位于北京西直门饭店的该报编辑部,得知冯 小刚已经来过又离开了。据两位现场目击的编辑说:冯小刚大约上午11时到,进去就问“于扬是谁,你们把于扬叫来”,编辑说没于扬这个人,他又要找责任编辑,回答也不在;冯小刚说,你们编辑小心点别牙掉了还没地方喊冤去。最后他还说让袁始人和于扬“出门要小心点,免得挨揍”,然后扬长而去。”


自从这次上门找茬引发了外界的热议后,冯小刚就跟上了瘾一样,只要是自己的新片上映,他就一定要搞出点事儿来。


回顾这几年冯家雀儿的电影上映前后,我觉得可以写一本电影宣发策略大全。


你会发现,几乎每次电影宣发,冯导总能整出点不一样的幺蛾子。


冯导在江湖有个诨名,小钢炮,几乎逢人就怼,但是你仔细看看,人家怼人的时间点都特别微妙。


2004年,《天下无贼》的宣发采访,冯小刚听说光线传媒的报纸《明星bigstar》的记者也在,突然没有征兆就开始发飙。冯小刚说这家报纸做了一个叫明星地图的报道,有个神经病按图索骥找到他家,这是一张混蛋报纸,并且扬言要抽对方。



这家报纸的主编陈砺志说:“我们9月份的报道只是做了一个楼盘,其中有社区的一些情况,包括位置、价格等等,根本就没有提到冯小刚的家庭住址。特别是今天有些媒体在报道中说我们‘公布冯小刚家庭住址’,我们觉得这么报道很不客观,如果说我公布家庭住址,那应该是把几楼几门几号都写清楚了才算啊。”


2006年,冯小刚推出《夜宴》,在广州点映,有媒体写到有观众看到葛优出场,出现过几次笑场。冯小刚讥讽媒体说“不尊重自己”,“存心找笑”。


2007年,《集结号》上映,冯小刚开始喷同行,说“90%的影视剧不说人话”。



2010《唐山大地震》的宣传期,冯小刚接受凤凰卫视许戈辉的《名人面对面》采访时,说自己同华谊还有五部电影的合约在身,拍完这五部就要退出,“早点脱离这个婊子行业”。听到“婊子行业”这个定义,很多电影人都不干了,冯小刚把电影业称作婊子,自己还要赖着不走,这算什么样的行为呢?


去年,《我不是潘金莲》上映,冯小刚撕逼王健林,他以万达院线故意压低新作《我不是潘金莲》的拍片为由,用潘金莲的的口吻发布了一封公开信,怒喷王健林公报私仇。



结果这封阴阳怪气的公开信,被王思聪直戳了脊梁骨,言简意赅地如同公关界的典范——1,不要阴阳怪气;2,没人跟钱过不去,拍片跟企业间的私怨无关;3、请拿作品说话。


但凡炒作的机会,冯小刚一个都没放过,其效率媲美球王梅西。如果没有机会引发大家的关注,他则会像C罗一样在禁区里玩跳水蹭点球,或者干脆像贵国的一些大爷大妈一样,咣当一下就躺在车前面碰瓷。


历史告诉我们,冯小刚从来就是个机会主义者,而不是理想主义者,他不是贾樟柯,更不是娄烨。关于《芳华》是否会因为审查而下档,大家有理由在内心打一个大大的问号。



一个伟大的机会主义者,他的内心是极其渴望成功的,就像冯小刚这样,他怎么会平白无故给自己找麻烦呢?


对于中国的电影审查制度,放眼望去,中国不会有第二个导演会像他这样懂得如何与之周旋、相处以及握手言和。曾几何时,冯小刚看上去也是一个体制的挑战者,最终看上去不过是一个手法精妙的大宝剑技师。


如果一个人的成功不是以挑战的方式取得的,那么他就只能以迎合的方式去交换。



冯小刚太渴望成功了,尽管他已经取得了世俗意义上的成功,但他还想取得艺术层面的成功,可惜他的能力和气场无法为自己搭建一座通向殿堂的天梯,所以总是在他越想付诸思考在一部片子中的时候,往往就会闹出更大的笑话。


所以冯小刚特别懂得,如何去制造话题,把自己打扮成勇敢者或受害者的形象,多像互联网企业才擅长的一种碰瓷式营销,功力简直是菩提老祖级别的。


所以当冯小刚接受采访时说,自己看不懂跑男,不喜欢速7,跟女儿都有隔阂,这简直太看轻自己了,年轻人哪跟得上六爷的步伐。



去年底,《我不是潘金莲》上映时,他不断强调电影的尺度是多么大,差点过不了审查。于是在和李安的电影对谈中,又一次感谢领导:我非常要感谢电影局和张宏森局长。《1942》《我不是潘金莲》这样的电影能上映,电影局承担了很大的责任和压力,感谢为我扛雷,为中国导演扛了这些雷,这就是一份担当。


但实际上,读过原著的人都知道,《我不是潘金莲》本身就没有任何敏感的成分,李雪莲这个非典型意义上的“冤民”,更像是原作者和冯小刚对于屌丝的一种嘲笑。



更何况无论是哪个领导,他们怎么可能为冯小刚扛雷,这是影响仕途的大事,自己几斤几两没有数吗?


不过冯小刚还是一个极其精明的人,他这么表态,就算电影局的领导看了也说不出什么,毕竟电影没招来什么麻烦,平白无故还被奉承了一番,反过来冯小刚打了把擦边球,把自己弄得好像因为挑战体制还挺不容易的,这手法真是高明。


这种类型的营销太多了,几乎每一部新片上映,冯小刚都要整出点幺蛾子,这次到底是审查造成的,还是影片发行方的策略,这成了一个没有确切说法的谜团。


可以说,冯导已经修炼成精,几乎把怼人,碰瓷这件事儿玩出了花活儿,玩出了艺术,每次宣发都能营造成事件。


而我们都知道,营销费钱费力不说,远远没有事件传播得快。



3




事实上,《芳华》已经拿到了龙标,已经过审,如果说,广电总局真要想拿下《芳华》,直接不让他过审就可以了,这个锅还真不用背在广电总局身上。


虽然,我很讨厌广电总局,我批广电总局的文章,从知乎到微信,大概也有几次了,但不得不说,中国的文艺界有种比广电总局更恶劣的风气——碰瓷儿。


好像只要广电总局封杀的电影电视剧就是好的,所以能碰瓷尽量碰瓷。

广电总局肯定不会出来澄清,其特殊身份注定它说了什么,都会被人诟病,索性保持沉默;至于影片方,就算是自己撤档,肯定不会承认,但也不会明确地直指审查,看上去一副委屈样儿。


之所以说法纷纭,大家不是不相信电影发行方,而是不相信冯小刚,冯小刚每次都上演狼来了的戏码,以至于这次越来越多的人开始相信就是片方自己撤档。

实际上,以中国文艺工作者的水平和敬业程度之低,无论封杀和不被封杀的,都是烂片居多。



4



当然,很多人会说,我根本不在乎营销不营销,我就是要看好电影。


那我恐怕得说,看《芳华》,更没有必要了。


应该说,老家贼老则老矣,制作水平还是比一般的导演有保证一些,毕竟,他占据了圈内几乎最好的资源。


但是,他的主要口碑,在他拍严肃题材以后,由于他的鸡贼投机的本性,可以说,几乎把他早年拍喜剧电影的口碑消耗殆尽。


我们必须得承认,早年他的喜剧堪称小人物喜剧的典范,那些笑中带泪的故事满满透着诚意。


自从某致敬莎士比亚的《晚餐》之后,老家贼已经在投机取巧的路上一路飞奔,再也没有艺术的诚意,他的套路已经变成了刻意的煽情绑架加性与暴力。


实际上就是穿着煽情或者深刻外衣,弄一个大题材包装,讲的不是裤裆子里那点破事,就是手脚上那点破事儿,整个一老男人的意淫。


实际上,他的电影,除了题材已经一无是处。


而这个题材,其实主要是源自于他是第五代导演三个硕果仅存的有票房号召力的导演之一,背靠实力强劲的兄弟组合,在题材这块,与广电总局有一定对话的权力,但是,老家贼却浪费了一个又一个好题材。



5



我曾经说过,一个好导演,观众会给他三次机会,三次以后,观众就会失去耐心。


而显然,老家雀儿已经用完了他的余额。


我这么说可能很多人会觉得我不客观,可当我带着好奇心看了《芳华》的预告片,可以说,老家雀儿没有让我失望,在题材的选择上使劲浑身解数,选了越战这个题材。


但当你打起十二分精神的时候,会发现他鸡贼的走偏了,走到了群众喜闻乐见的有着大长腿们的文工团。


可以说,在这个预告片里,我的第一感受除了荷尔蒙还是荷尔蒙。


电影《芳华》剧照


在这个预告里,老家雀儿恨不得跟当年中关村卖毛片的大婶子一样,从自己的大红胸罩里掏出碟片:看片儿不,带色的。


不过我们应该理解大导儿,大导儿虽然现在是个大腕儿,但谁没有少年穷的时候。


大导儿年轻的时候,是大院子弟的边缘人物,文工团的姑娘们是他所不能染指的,那是属于正经大院子弟的,相信那时候的大导儿,无数次趴在墙头看文工团姑娘换衣服咽口水。


作为男人,其实这点心理大家都懂,男人们都是贱得可以,对于青春期意淫过的姑娘总是要睡过才能罢休。就算不能睡,也要嘴上过过瘾,尤其是文工团这种可望而不可及的带着神秘色彩的事物。


所以,你不要听那些什么为了维护国家尊严的老兵们,那都是说给人听的,老家贼卖的,还是一个八卦和猎奇,最多再给你点残酷的暴力,妄想他有情怀,还原一代人的风貌是奢侈了。

值得玩味的是,《环球时报》署名单仁平的文章在谈到《芳华》时说,“脱敏做得好,少数刻意向意识形态管理碰瓷,以此对作品做自我炒作的人,就会失去空间。”


事到如今,《芳华》已经成了大赢家,现在没有谁不知道这部电影,太多人想看看这部电影,就想知道到底多敏感啊。



有看过这部片子的人说,《芳华》更像一出老年版的《战狼》,只是荷尔蒙没有那么浓烈,看上去有点哀伤,但主旨其实都是弘扬集体主义和爱国情怀。


如果真的是这样的话,《芳华》在拿到龙标的情况下,怎么会因为审查而临时被撤档呢。


不出意外的话,《战狼》热会在《芳华》身上重现,后者有希望逆袭前者的票房。


别那么哀伤,搞得好像《芳华》被枪毙了一样。


别替冯小刚操心,人家可是老江湖,金马奖影帝,喷过的吐沫星子,比你喝的水和尿的尿都多,道阻且长好好学着吧。

而老家雀儿的鸡贼在于,他一直以来所依赖的,正是资源的垄断形成的特权,现在却扮演一个特权的反对者,便宜都让他占尽了,套路都让他玩了,你说,全天下有这样的好事儿吗?


别说,还真有,还是老家雀儿说得对,中国的观众不行。




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综合整理FROM霍老爷,王旭的王

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